Innan ni kastar er på olika kommunikationskanaler, titta först på era affärsmål och målgrupp. Bestäm sen vilka aktiviteter och kanaler som passar bäst för er. Varje aktivitet ni gör ska ha ett tydligt ”Varför?” som beskriver vad aktiviteten förväntas göra för att ta er närmre affärsmålen. Om det inte finns ett tydligt ”Varför?” tänk till igen och planera om aktiviteten.
En snygg sökmotoroptimerad webbsida
- Se till att ni har en professionell sida som tydligt presenterar vad ni gör, vad man har er tjänst eller produkt till samt de starkaste fördelarna er lösning har över konkurrenterna
- Sökordsoptimering är ingen rocket science, men säkerställ att ni har bra struktur på era olika nivåer på rubriker, använder utvalda nyckelord som er målgrupp söker efter och att ni använder meta-beskrivningar. Tänk alltid att det är först och främst riktiga människor som ska läsa er text. Gör ni det kommer sökrobotarna också lyckas indexera era sidor.
Betalda digitala annonser
- Här kan ni välja att använda sökannonser eller displayannonser eller båda.
Detta är ett kostnadseffektivt sätt att exponera ert varumärke och produkter. - Det är lätt att välja vilket geografiskt område ni vill täcka, målgrupp och budget.
Sociala medier
- Organisk kommunikation i sociala medier, dvs obetald kommunikation, är framför allt för dem som redan följer er. Detta kan användas till allt från att bygga produktlojalitet till employer branding.
- Välj de kanaler som passar bäst för er målgrupp och välj hellre en kanal som ni kan underhålla bra än flera som ni inte kan hantera.
Influencer marketing
- Beroende på vad ni har för produkter och tjänster så är detta kanske mer för B2C (konsumenter) är för B2B (mot företag).
- Oavsett ska följarprofilen för influeraren matcha er målgrupp.
E-postmarknadsföring
- Gammalt som gatan, men det fina med att skicka email till prenumeranter är att detta är ett segment som aktivt ber om att få information från er.
- Slarva inte! Skapa innehåll som du själv skulle värdesätta, annars minskar era prenumeranter kvickt.
Content marketing
- Just nu läser du något som du klickade in på för att det verkade intressant och som förhoppningsvis ger dig mer värde än tiden du lägger ner på att läsa det.
- Tänkt dig in i vad din målgrupp skulle värdesätta som samtidigt är relaterat till era produkter eller tjänster. Du behöver inte sälja dina produkter i innehållet varje gång. Ibland räcker det med att mottagarna kommer ihåg ditt varumärke och uppskattar innehållet som informativt eller underhållande.
PR
- Här handlar det oftast om att skapa innehåll för tidningar, medier, bransch-webbsajter mm att publicera det ni har skapat eller förberett.
- En stor del att PR-jobbet är att odla och upprätthålla kontakter med relevanta journalister och influencers.
- PR kan var så enkelt som korta men anpassade pressreleaser till att organisera events och bjuda in utvalda profiler och media. Glöm bara inte vad ert mål är innan ni öppnar plånboken!
Investor relations (IR)
- Här säljer ni inga produkter eller tjänster, utan detta handlar om att publicera tydlig information om företagets kommersiella nutid och framtid för ägare och potentiella investerare.
- Det finns regelverk och lagar om vad och hur denna information ska publiceras.
- IR publiceras typiskt på en avdelad sida på er webbsajt.
Bonus: mätning och analys
- Slutligen, se till att ALLTID tänka till på hur ni kan mäta och utvärdera varje aktivitet ni gör. Var en viss aktivitet en framgång? Eller fungerade den inte alls? Och varför?
- Bestäm utifrån detta om ni ska göra något annorlunda framöver. Marknadsföring är i stort ett arbete där man ska våga testa nytt, lyckas och misslyckas.
Är ni i behov av att förstärka ert marknadsföringsteam eller har några frågor, då är ni varmt välkomna att kontakta oss på info@yellington.com